原标题：不一样的手机厂商，因为明星代言把自己拖垮
一直以来各行各业都有请明星代言的“习俗”，通过明星效应吸引粉丝购买商品，算是粉丝经济的一种，不过一般的企业都是量力而为，有多大资本请多大腕儿。
在智能手机行业里，OPPO和vivo被称为广告专业户，也是最会做广告文案的厂商，OPPOR9时代言阵容更是异常强大，一共请了6位明星，分别是杨洋、李易峰、杨幂和TFBOYS组合。
这里面的明星每一个都是小鲜肉，都是当红大腕，为OPPO赢来了非常不错的销量。
如今的华为也是加入了明星代言大军中来，今年的Nova系列新机发布就邀请了关晓彤站台，后来更是和易烊千玺签约，Nova系列定位在年轻人，邀请当红小鲜肉都是非常不错的选择，为华为赚足了流量。
可以说当下国内的智能手机四大巨头，基本上都在请明星代言，不过既然是四大巨头，那么别人都是兜得住的，但是在国内有一家厂商却因为弄明星代言把自己弄倒了，这家厂商就是金立。
说起金立可谓是历史悠久，这家手机厂商成立于2002年，比华为做手机的年龄都早，在功能机时代，金立语音王的名号是非常响亮的，在2006年金立手机还获得了年度最佳手机的称号，之后的发展也是一路顺风顺水。
不过，也许是时势造英雄，移动互联网时代，金立没有向步步高一样迅速成功转型，这就造成了落后一步，并且当时的小米打开了手机行业的新天地，这让当时的金立难以接受，认为小米是在打价格战，早晚要完，可惜的是，金立看不懂雷军的商业模式。
后期，金立为了追赶上国内手机一线市场，也和华为一样进攻线下市场，还学习OPPO和vivo邀请刘涛、冯小刚、薛之谦等当红明星代言。
不过可以想到代言费不会低，根据最新消息显示金立一年的广告营销费就高达30亿，这手笔不比OV小。很多网友对此表示：有那么多钱，为什么不去专注产品呢？
金立在2016年到2017年除了项目投资的30多亿，还有60多亿都放在广告上，这让金立在今年的资金链发生了断裂，欠下银行200多亿，无奈之下，金立只能选择被收购。
如今的金立也在重组之中。希望重组后的金立可以吸取教训，专注产品发展。
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